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Denakop, una startup especializada en publicidad digital, da otro paso importante en su crecimiento. La compañía acaba de abrir una nueva oficina en Estados Unidos, como parte de la estrategia para globalizar sus operaciones. Con esto, Denakop espera incrementar sus ventas en 2019, llegando a R$ 20 millones.
“La apertura de la oficina nos permitirá incrementar las inversiones, incluso para el desarrollo de una nueva solución que permitirá tomar decisiones más asertivas a la hora de incrementar la eficiencia de un formato, todo en tiempo real, haciendo que los gerentes sean aún más ágil de medios ”, explica Marcos Viesti, socio director de Denakop.
Con el rápido crecimiento de la publicidad programática, cuyas inversiones totalizaron R$ 14,8 mil millones en 2017 (IAB), los editores han estado buscando una alternativa que aumente los ingresos y, al mismo tiempo, mantenga una buena experiencia para su audiencia. Además, desde la perspectiva del anunciante, la búsqueda es de métricas y tecnologías que pueden encontrar al usuario adecuado para su campaña.
Fundada en 2012, Denakop desarrolló, en 2016, una plataforma de publicidad programática basada en analítica predictiva, que permite identificar el patrón de comportamiento de cada usuario frente a la publicidad, en tiempo real, y redirigir automáticamente la segmentación de una campaña a otra más. perfil demográfico adecuado. El ROI de la campaña, por supuesto, termina siendo mucho más alto (en promedio tres veces) en comparación con los modelos publicitarios tradicionales.
El algoritmo de Denakop es capaz de comprender las correlaciones entre las métricas de cada campaña (KPI) y los perfiles demográficos de los usuarios responsables de estas conversiones. A partir de ahí, lo que requeriría trescientas impresiones para generar una venta se convierte en solo cien demanda.
“Para nuestro algoritmo, presentar un anuncio al usuario con más probabilidades de comprar un determinado producto es tan simple como no mostrárselo a nadie que no esté interesado en él. Entregamos una tecnología simple de configurar y extremadamente eficiente, que atrajo la atención de grandes editoriales como ClicRBS, Unknown Facts, Jornal do Brasil y Metropoles, por ejemplo, entre otros ”, explica Luís Machado, fundador de Denakop.
Actualmente, con más de 50 sitios asociados, Denakop gestiona un inventario total de más de mil millones de solicitudes por mes. Los números son el resultado del enfoque de la startup en buscar editores premium, lo que permite un mejor comercio de inventario.
“Con esta lista de páginas, estamos en contacto con las principales mesas de negociación de Brasil y del mundo, para negociar un mayor CPM de los formatos activos, lo que representaría un encaje perfecto, algo así como“ Premium por 3 ”, que une a la el mejor inventario, los mejores formatos y los mejores anunciantes ”, concluye Viesti.
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