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Denakop, startup specializzata nella pubblicità digitale, compie un altro passo importante nella sua crescita. L'azienda ha appena aperto un nuovo ufficio negli Stati Uniti, come parte della sua strategia per rendere le sue operazioni globali. Con questo, Denakop prevede di aumentare le sue entrate nel 2019, raggiungendo i 20 milioni di R$.
“L'apertura dell'ufficio consentirà di aumentare gli investimenti, anche per lo sviluppo di una nuova soluzione che consentirà un processo decisionale più assertivo nell'aumentare l'efficienza di un format, dando ancora più agilità ai gestori dei media ”, spiega Marcos Viesti, socio-direttore di Denakop.
Con la rapida crescita della pubblicità programmatica, i cui investimenti hanno spostato 14,8 miliardi di BRL nel 2017 (IAB), gli editori sono stati alla ricerca di un'alternativa che aumentasse le entrate mantenendo una buona esperienza per il proprio pubblico. Inoltre, dal punto di vista dell'inserzionista, la ricerca riguarda metriche e tecnologie in grado di trovare l'utente giusto per la sua campagna.
Fondata nel 2012, Denakop ha sviluppato, nel 2016, una piattaforma di pubblicità programmatica basata sull'analisi predittiva, che permette di identificare il modello di comportamento di ciascun utente davanti alla pubblicità, e reindirizzare la segmentazione di una campagna, automaticamente, ad un'altra più profilo demografico adeguato. Il ROI della campagna, ovviamente, finisce per essere molto più alto (in media tre volte) rispetto ai modelli di consegna tradizionali.
L'algoritmo di Denakop è in grado di comprendere le correlazioni tra le metriche di ciascuna campagna (KPI) e i profili demografici degli utenti responsabili di queste conversioni. Da lì, ciò che richiederebbe trecento impressioni per generare una vendita diventa solo cento.
“Per il nostro algoritmo, presentare una pubblicità all'utente più propenso ad acquistare un determinato prodotto è semplice come non mostrarla a chi non ne è interessato. Abbiamo fornito una tecnologia semplice da configurare ed estremamente efficiente, che ha attirato l'attenzione di grandi editori, come ClicRBS, Fatos Desconhecidos, Jornal do Brasil e Metropoles, ad esempio, tra gli altri”, spiega Luís Machado, fondatore di Denakop.
Attualmente, con più di 50 siti partner, Denakop gestisce un inventario totale di oltre 1 miliardo di richieste al mese. I numeri sono il risultato dell'attenzione della startup sulla ricerca di editori premium, che consente una migliore negoziazione dell'inventario.
“Con questo elenco di pagine siamo in contatto con i principali trading desk in Brasile e nel mondo, per negoziare un CPM più alto dei formati attivi, che rappresenterebbe un connubio perfetto, qualcosa come “Premium ao cubo”, che unisce i migliori inventario, i migliori formati e i migliori inserzionisti”, conclude Viesti.
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